伟德体育- 伟德体育官方网站- APP下载《人民日报海外版》整版推介永州：“永冲锋”IP释放多元价值王鸿杰、袁子弹“IP开源”助力城市发展

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　　如今，“永冲锋” IP 已超越足球赛事本身，成为永州最鲜明的城市气质，释放出文化、经济、社会等多维度价值。在文化层面，“永冲锋” 精神凝聚起强大的城市向心力，成为永州的精神图腾。万人空巷的比赛现场、远征的 “蓝色海洋” 球迷方阵、全城出租车自发张贴的 “永冲锋” 车标，都是这一精神的生动外化。正如永州市橙友志愿救援服务队的贺亚勤所说，许多本地人从 “湘超” 开始关注足球，出于对家乡的热爱全心支持球队，“永冲锋” 精神让市民归属感与自豪感大幅提升，而这种昂扬的城市精神面貌，本身就是极具吸引力的文旅景观。

　　在经济价值上，“永冲锋” IP 成为推动永州文旅体融合发展的强大引擎。自 2025 年 9 月 “湘超” 开赛以来，有关 “永州 足球赛” 的线 亿次全网传播。今年 CMG 群众足球邀请赛期间，央视、新华社等 100 多个新媒体平台同步直播，累计直播观看人数达 1.86 亿 +，# 跟着央超游永州 #等线 亿 +。流量加持下，永州以赛促旅、以旅彰文，打造出文旅体融合的 “永州样本”。青海省玉树藏族自治州文体旅游广电局副局长文德诺布带领球迷队伍前来，队员更尕成林在永州停留八九天，品尝血鸭、油茶，感受当地风情；江苏 “十三太保” 因一块广告牌与永州互动，永州回赠超 5 万斤道县脐橙，随后江苏省苏商投资考察团赴永州谈合作，双方为苏商产业园揭牌并签下战略合作协议，实现了 “流量” 到 “销量”“合作量” 的转化。此外，永州市领信网络科技有限公司与壹禾生态文化创意传播有限公司达成战略合作，打造 “体育 IP＋数字电商” 模式，“永冲锋” IP 为本土特色产品赋能，首批联名产品年底前将上线，涵盖特色食品、手工艺品等品类，进一步挖掘 IP 商业潜能。

　　值得关注的是，王鸿杰与袁子弹提出的 “IP 开源” 理念，为 “永冲锋” IP 的长效发展提供了新思路。“IP 开源” 意味着打破 IP 开发的单一主体局限，鼓励更多社会力量参与到 “永冲锋” IP 的创作、传播与应用中。在这一理念指引下，永州正系统性地将 “永冲锋” IP 转化为助推城市发展的无形资产。石敦议委员建议，将 “永冲锋” 标准色 “永州蓝” 与吉祥物等视觉体系融入城市建筑、公共空间；在旅游景区叠加 IP 元素，开发文创产品，鼓励文艺创作；将 IP 拓展至各类体育赛事与校园文化中。同时，“游永圈” 平台开设 “永冲锋优选” 专属频道，联合制作《永冲锋的创业故事》系列短视频，借助推客体系传播，让 “永冲锋” IP 在更多领域生根发芽，形成全民参与、共同打造的良好生态。

　　例如，湘超永州队第一场主场比赛后，有网友吐槽入场速度太慢，场地内厕所太少，我们当晚就联系到这位网友，商量整改方案，还赠票给她，邀请网友一家三口下次主场观赛“验收成果”。一位自媒体博主注意到残障人员进场看球有困难，我们很快推出“爱心票”，组织100多位本地残障人士现场观赛，并为他们配备专业志愿者。这些提出意见的网友往往自发成为永州文旅的民间宣传大使，因为自己的声音被听见、被尊重、被采纳，让他们产生了很强的参与感和认同感。